Tâm Lý Tiêu Dùng Xanh Của Gen Z Và Millennials

Chiếm phần lớn trong cơ cấu dân số cùng sự quan tâm đặc biệt đến môi trường, thế hệ Gen Z và Millennials lớn lên trong bối cảnh biến đổi khí hậu, ô nhiễm nhựa và khủng hoảng năng lượng ngày càng nghiêm trọng. Vì vậy, họ coi sự bền vững là tiêu chí sống hàng đầu. Cùng ECOESHOP tìm hiểu tâm lý tiêu dùng xanh của Gen Z và Millennials nhé.

Những yếu tố quyết định hành vi mua hàng

Với thế hệ Gen Z và Millennials, tiêu dùng không chỉ là mua sắm, mà còn là cách khẳng định giá trị sống và trách nhiệm xã hội. Một trong những lĩnh vực thể hiện rõ hành hưởng của các thế hệ này đó là bao bì sản phẩm. Trước đây, bao bì chỉ đơn thuần có chức năng bảo vệ và tạo thẩm mỹ, nhưng nay đã trở thành yếu tố quyết định trong hành vi mua hàng.

Yếu tố quyết định hành vi mua hàng của Gen Z và Millennials

Theo tạp chí Short Packing thực hiện vào năm 2025 về “Báo cáo tiêu dùng về bao bì bền vững” có 56% Gen Z chọn sản phẩm vì bao bì thân thiện với môi trường và 52% tìm kiếm những thương hiệu sử dụng vật liệu tái chế hoặc bao bì có thể phân hủy.

Gen Z ưu tiên thương hiệu xanh

Báo cáo từ First Insight ghi nhận cũng ghi nhận 62% người tiêu dùng Gen Z ưu tiên thương hiệu xanh, và 73 % sẵn sàng trả nhiều hơn cho sản phẩm bền vững. Ngoài thời trang, Gen Z cũng nổi bật trong các xu hướng sống tối giản – giảm thiểu rác thải (zero waste). Họ chung tay loại bỏ đồ nhựa dùng một lần, mang theo bình nước, dùng túi vải, và lan tỏa trên mạng xã hội. Xu hướng này chẳng những là hành động cá nhân, mà còn là một phong cách lan tỏa rộng rãi qua nền tảng số. 

Xem Thêm: Ly Giấy Cốc Giấy Tráng Men Sinh Học (Aqueous Coating)

Có nhiều chiến dịch bảo vệ môi trường của Gen Z

Tại Việt Nam, các sáng kiến như “Green Gen Z”, “Sống xanh mỗi ngày”, hay hoạt động của các câu lạc bộ môi trường trong trường đại học là minh chứng cho sự chủ động nhập cuộc của thế hệ trẻ. Họ coi việc tham gia dự án xanh không chỉ là một hành động trách nhiệm, mà còn là cách để kết nối cộng đồng, học hỏi kỹ năng và lan tỏa giá trị sống.

Hành vi tiêu dùng xanh của Gen Z

Hành vi tiêu dùng xanh của Gen Z là sự kết hợp giữa xu hướng thực sự và một phần hiệu ứng đám đông, chịu ảnh hưởng từ nhận thức cá nhân và áp lực xã hội. Tuy nhiên, để duy trì và phát triển lối sống này, cần giải quyết hai vấn đề lớn: tâm lý greenwashing từ doanh nghiệp và rào cản giá cả. 

Thương hiệu xây dựng lòng tin qua thói quen của Gen Z

Các thương hiệu cần xây dựng lòng tin thông qua sự minh bạch và cam kết bền vững thực sự, trong khi chính phủ và tổ chức xã hội có thể hỗ trợ thông qua chính sách ưu đãi hoặc giáo dục tiêu dùng. Với Gen Z, tiêu dùng xanh không chỉ là một lựa chọn mà còn là tuyên ngôn về trách nhiệm với hành tinh. Nếu được hỗ trợ đúng cách, họ có thể biến xu hướng này thành một phong cách sống bền vững lâu dài, góp phần tạo nên một xã hội xanh hơn.

Xem Thêm: Cách Bảo Quản Rau Xà Lách Giòn Lâu Trong Hộp Giấy

Tâm lý tiêu dùng xanh của Gen Z và Millennials

Tâm lý tiêu dùng xanh của Gen Z và Millennials với mục đích bảo vệ môi trường

• Phần lớn, thế hệ Millennials sử dụng các sản phẩm xanh với mục đích bảo vệ môi trường (37,8%) và những sản phẩm này được khuyên dùng bởi mọi người xung quanh (19,3%). Bên cạnh đó, 6,7% người tiêu dùng cho biết, những chương trình ưu đãi khi mua hàng cũng là một nguyên nhân thúc đẩy họ sử dụng các sản phẩm xanh. 
• Kiến thức có tác động tích cực và mạnh mẽ nhất trong nhóm các yếu tố thúc đẩy. Cụ thể, nếu người tiêu dùng càng quen thuộc và am hiểu về sản phẩm xanh và giá trị của sản phẩm xanh đối với môi trường thì ý định tiêu dùng xanh của họ sẽ càng mạnh. 
• Thái độ tích cực với tiêu dùng xanh có ý nghĩa quan trọng tác động tới ý định và hành vi tiêu dùng xanh. Millennials cảm thấy họ vui sướng và văn minh hơn khi tiêu dùng các sản phẩm xanh thay thế đồ dùng một lần.
• Việc trải nghiệm những thay đổi đến từ môi trường xung quanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh của những người thuộc thế hệ Millennials đã và đang tiêu dùng xanh, khiến họ nhận thức rõ hơn về trách nhiệm của bản thân với môi trường xung quanh và quan tâm hơn tới vấn đề tiêu dùng xanh.

{{https://ecoeshop.vn/collections/ong-hut-giay}}

Dựa trên tâm lý tiêu dùng xanh của Gen Z và Millennials buộc doanh nghiệp phải chuyển đổi từ cốt lõi, trong đó, chú trọng đến tính bền vững trong vận hành và sản xuất để thích ứng. Không chỉ đơn thuần là một xu hướng nhất thời, tiêu dùng xanh dưới góc nhìn của Gen Z và Millennials đang trở thành nền tảng cho tương lai, nơi sản phẩm không chỉ phục vụ nhu cầu trước mắt, mà còn góp phần bảo vệ môi trường, bảo vệ hành tinh.